Essa cidade é hoje um dos principais pólos turísticos do litoral paulista, pois tendo inúmeros apartamentos de veraneio e colonia de férias, acaba atraindo mais de 1 milhão de turistas ao longo da temporada. Mas não é pelas inúmeras acomodações que atrai tantos turistas e sim pela sua orla marítima com 23km de extensão dividida em 10 belissimas praias totalmente reurbalizada. Ao longo de sua extensão, pode-se encontrar praças, coqueiros, quiosques com chuveiros de uso público e uma ciclovia lindíssima entre o calçadão e a orla toda margeada por jardins.

A cidade possui 260.769 habitantes segundo o censo de 2010.

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